我觀察了八個優衣庫男孩,其中直男含量……

我觀察了八個優衣庫男孩,其中直男含量……

夏逝秋至,又到了添新衣的時候。

沒有一個女孩能抵擋雙十一李佳琦直播間的誘惑,正如沒有一個直男能三過優衣庫而不入。

常被調侃爲電商鄙視鏈最底端的男人,在優衣庫的線上銷售數據裏,和女人佔據同等重要的地位。

去年,天貓發佈的雙十一男裝成交排行中,優衣庫排名第一;而今年,優衣庫的天貓店鋪雙十一的幾大熱銷商品榜單中,男裝的上榜率也多數過半。

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應了那句:直男不買衣服,除了優衣庫。

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於是我大膽觀察了八名常年在優衣庫大買特買、從不猶豫的優衣庫男孩。


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今天我們就打開放在直男衣櫃的攝像頭,來叭一叭優衣庫何以成爲直男的最常逛服裝店 TOP1 ,也扒一扒他們的衣櫃裏有什麼優衣庫單品在反覆橫跳。

絕密!

優衣庫和直男不得不說的二三事

01


自賦特權的霸權

“逛優衣庫就像逛超市”

在直男心中,對優衣庫的第一好感,是它的店面陳列。


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衣服按功能整齊區分,衣服的各個尺碼齊全地碼在貨架上,同一款衣服的多種配色也會擺放在一起以供對比選擇——這樣的衣服陳列方式,讓直男們能迅速地找到自己需要的衣服,“就像逛超市一樣,能很快找到要買的,然後付賬。這纔是直男的衣櫃!”

這種像是看到了整齊的方程式和代碼的喜悅,大概是直男偏愛優衣庫最獨特的理由了。

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02

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每一件都很 SIMPLE

但每一件都不會 LOW

直男們或許不會每天花半個鍾想出門穿什麼,但他們也決不允許自己出門穿着邋遢。


風格簡單 配置過硬 試駕長安CS95

優衣庫的服裝很多是簡約經典的基礎款,一是不需要費心思考服裝搭配,二是給個人搭配提供了很大的發揮空間。

換而言之,優衣庫男孩在日常中既可以成爲低調但不隨意的極簡款,也可以運用簡單的穿搭技巧製造出自然心機的小出彩,成爲低配版劉昊然。

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另外,優衣庫購買的基礎款衣服往往不會成爲一次性用品——穿過一次就閒置。從這點上看,優衣庫在直男的心裏,自然以超高性價比勝出於其他快時尚品牌。

03

夢幻聯名,雙廚狂喜

如果只是衣服基礎百搭、質量過關,不足以讓一衆直男死心塌地成爲優衣庫男孩。

使優衣庫從無聊單調的標籤中擺脫出來的,是它聰明的追求時尚的方式——與各知名藝術家和熱門IP 聯名。

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鬼滅之刃、哆啦 A 夢、漫威、馬里奧,藝術家如 Kaws 、VERDY ,甚至是歌手碧梨、米津玄師都可以是優衣庫的聯名對象,只有你想不到,沒有優衣庫做不到的夢幻聯動。

而提到優衣庫的聯名,Kaws 聯名款上線初優衣庫門店遭瘋搶、毒上炒高價倒賣的熱鬧情景,彷彿還在眼前。

透過事實看本質,優衣庫的聯名款之所以能被哄搶、被炒高價,是因爲總有消費者買單。

消費者爲什麼會買單?是因爲他們能用更少的錢買原本讓人肉疼的潮牌。

比起那些動輒數千的聯名潮牌,優衣庫的聯名款,實在是香。


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拋開被炒高後的價格,Kaws聯名確實很好看

便是這些跨界聯名,增加了優衣庫的整體時髦度,吸引來了追求潮流的年輕人們,總是被市場輕視精神需求和消費傾向的直男也能輕易找到帶有自己喜歡的元素的單品,然後激情下單。

無論你是老二次元、遊戲玩家,或是電影迷,亦或是一些冷門愛好者,擁有數量龐大、種類衆多的聯名款的優衣庫彷彿在對你說:我懂你。

即使知道這是優衣庫的營銷手段,直男們免不了還是對優衣庫生出了恰逢知己的感情。遇到夢幻聯名,那便是雙廚狂喜。購買一件商品的價格,擁有兩份快樂,誰又不心動呢?

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乾貨!

優衣庫一定要買的時尚單品

(本時尚單品推薦均由八名優衣庫男孩投票選出,公平公正,請放心食用)

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01-

運動衫長袖 / 衛衣


美贊臣藍臻獲最受消費者認可獎

優衣庫雙十一優選人氣商品榜 No.8

429159黑色/白色/灰色

199 RMB(雙十一價129RMB)

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秋冬季節到了,優衣庫男孩一定會去優衣庫買的基礎款長袖衛衣。

黑、白、灰色各買一件,便可以撐起優衣庫男孩秋冬日常的1/3壁江山(來自某工科直男的不精確計算)。

內搭一件牛仔/暖色襯衫(劃重點:襯衫不要扎進褲子裏!),再搭配一條工裝短褲,既能保持風度成爲一個低調型男 or 秋日暖男,也能在秋風中不瑟瑟發抖。

如果不小心買小了懶得退,還可以送給女友當 oversize 男友風衛衣,給心愛的她帶來你的溫暖。

02-

優質長絨棉條紋襯衫 / 長袖


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知乎“優衣庫男裝什麼值得買”

屢屢上榜的襯衫單品

425096菸灰色/天藍色

99 RMB

這件襯衫的絕妙之處,是可以無縫對接工作與生活。

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進可打領帶套西裝談生意,退可披毛衣和女友賞楓葉。真人實測,是約會突然颳風給女友披上會被誇好看並表示不還了的一件襯衫。

除了單穿、當外套,也很適合作爲純色長袖/連帽衛衣等的內搭,成爲穿搭的點睛之筆。無論你是偏愛日系慵懶,或是簡約冷淡的穿衣風格,你總能找到這件條紋襯衫的用處。

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連帽衛衣減弱了條紋襯衫的嚴肅感,條紋襯衫又讓整個 look 有了亮點。配上黑色工裝外套,是保暖又不顯臃腫的冬日冷淡(又帶點可愛)風的搭配了。


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如果你想成爲日系暖男,那麼搭配針織馬甲和搖粒絨/羊羔絨外套,相信我,你就是冬日裏最和煦的陽光,讓人忍不住想靠近擁抱。

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03-


一汽解放發佈全新品牌戰略 致力於成爲“中國第一、世界一流”

【設計師合作款】

圓領T恤(短袖)(果茶T)

優衣庫雙十一常規款T恤榜 No.7

422992白色/黑色


北京地區,92號汽油每升漲4分錢

99 RMB / 雙十一價79RMB

優衣庫99 RMB 一件的純棉短袖T恤絕對是直男們回購率最高的基礎單品,屬於穿舊穿髒了就會換一件的消耗品。

合理懷疑每個優衣庫男孩都有和臉書創始人馬克·扎克伯格一樣的衣櫃一角,掛着不下三件優衣庫短袖T恤——因爲我在夏天見到這款T恤的頻率,便大體在一週三次。

雖然作爲毫無印花的T恤來說99大洋有些貴,但它穿久了不會變透的質量和夏天也不會悶汗的舒適度值得這個價格。


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外搭條紋襯衫/格子襯衫是各個場合永遠不會出錯的搭配。而更多的搭配,便是每個人的專屬 show time 了。


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就像優衣庫的 slogan “ Life Wear ”,服適人生一樣——簡單的白T更能凸顯穿衣的人的個性,也留給了穿它的人更大的搭配空間來突出自己的風格。

所以,我願稱之爲最強地基。


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策劃 三三工作室


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編輯 名菌

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